Puma in problemen: minder kortingen, slanker assortiment, sterkere merkfocus

In dit artikel:

De Duitse sportkledingfabrikant Puma kondigde woensdag aan dat het tegen eind 2026 nog eens 13% van zijn wereldwijde personeelsbestand zal schrappen — ongeveer 900 banen — bovenop de 500 functies die dit jaar al verdwenen in een eerder kostenbesparingsprogramma. De uitbreiding van het besparingsplan moet de prestaties onder nieuwe CEO Arthur Hoeld verbeteren, nu de vraag naar Puma-producten is afgezwakt en Amerikaanse invoertarieven druk zetten op de omzet. In het derde kwartaal daalde de omzet met 10,4% op valutagecorrigeerde basis naar €1,96 miljard, iets onder de analistenverwachting; het bedrijf rekent op herstel en weer groei vanaf 2027.