Rijke generatie X geeft meer uit aan schoonheid dan boomers en millennials: 'Huidverzorging allerbelangrijkste'
In dit artikel:
Generatie X (geboren tussen 1965 en 1980) besteedt meer aan verzorgings- en cosmeticaproducten dan babyboomers en millennials en is daarmee de grootste consumentengroep in de beautysector. Dataonderzoekers NielsenIQ en marktonderzoeker Circana melden dat deze groep relatief het meeste uitgeeft aan huidverzorging, gevolgd door haarverzorging en make-up.
NielsenIQ stelt dat Gen X zich in de piekfase van hun levensuitgaven bevindt: tussen 2021 en 2033 geven zij jaarlijks ongeveer 15,2 biljoen dollar uit, met een projectie tot 23 biljoen dollar in 2035. Volgens hetzelfde bureau blijft deze generatie tot 2033 dominant in consumentenuitgaven en is zij al verantwoordelijk voor zo’n 25 procent van alle beauty-uitgaven.
Huishoudens met meerdere Gen X-leden leverden vorig jaar 44 procent van de totale beauty-uitgaven in dollars, wat hun economische gewicht binnen de sector benadrukt. Merkontwikkelaars en retailers zoals Ulta en Sephora passen hun strategieën aan om beter op deze groep in te spelen.
De voorkeuren van Gen X richten zich vooral op producten en behandelingen die de huid verbeteren, verouderingsverschijnselen tegengaan en zichtbare, blijvende resultaten bieden. Marketingexperts zien dat deze consumenten bereid zijn meer te betalen voor kwaliteit omdat zij waarde hechten aan een balans tussen carrière en persoonlijke vrijheid en doorgaans meer besteedbaar inkomen hebben.
Voor beautymerken betekent dit dat het negeren van generatie X geen optie meer is: de vraag naar anti-aging, hoogwaardige huidverzorging en professionele behandelingen biedt lucratieve kansen als productontwikkeling en communicatie op deze levensfase worden afgestemd.