Siri redden: na twee jaar struikelen, is Apples AI-moment aangebroken?

In dit artikel:

Apple gebruikt zijn ontwikkelaarsconferentie maandag in Cupertino naar verwachting om Siri een ingrijpende opknapbeurt te geven, nadat eerdere verbeteringen niet overtuigden. Siri, sinds 2011 op iPhones aanwezig en bereikbaar op ruim 2,5 miljard Apple‑apparaten, verloor terrein aan chat‑ en AI‑apps van partijen als OpenAI en Anthropic; in China winnen autonome AI‑agenten eveneens terrein voor het regelen van dagelijkse taken.

Analisten zien tegelijk een grote troef voor Apple: de enorme hoeveelheid persoonlijke data op iPhones — e-mails, berichten, agenda’s en app‑informatie — die Siri veel context kan geven en de assistent praktischer zou kunnen maken. Die gegevens zijn echter sterk afgeschermd uit privacy‑overwegingen; apps mogen elkaar doorgaans niet zomaar lezen en zelfs Apple heeft veel data alleen met toestemming van de gebruiker toegankelijk. De opgave is dus om die informatie nuttig te ontsluiten zonder de privacy te schaden.

Wat ontwikkelaars en marktwatchers verwachten zijn concrete functies zoals een ‘chat’‑modus voor Siri en een instelbare optie om persoonlijke context met de assistent te delen. Apple zou ook een extensiemechanisme kunnen aankondigen waarmee app‑makers hun diensten aan Siri koppelen en waarin ze kunnen kiezen uit AI‑modellen van derden (OpenAI, Anthropic, Google’s Gemini). Daarnaast wordt er rekening mee gehouden dat Apple zijn eigen chips inzet om AI‑taken efficiënter op het apparaat te verwerken.

Strategisch zal Apple waarschijnlijk AI niet als doel op zich presenteren maar als verbeterde functies binnen het ecosysteem, mede vanwege terughoudende publieke sentimenten rond AI. Tegelijk lijkt het onwaarschijnlijk dat Apple meteen inspeelt op risicovollere agent‑technologieën zoals OpenClaw, die potentiële beveiligingsvragen oproepen; branchekenners denken dat dergelijke toepassingen nog te vroeg en te ongereguleerd zijn voor consumentengebruik.

Financieel is Apple ondanks het gemiste AI‑moment niet afgestraft door de markt — het aandeel steeg afgelopen jaar — maar concurrenten als Alphabet boekten nog hogere winsten dankzij succesvolle AI‑modellen. De WWDC‑aankondiging wordt gezien als een belangrijke poging van Apple om Siri weer relevant te maken en tegelijk ontwikkelaars aan zich te binden.