Skincare voor mannen is niet meer weg te denken
In dit artikel:
Harry Styles, Paul Mescal en Hugh Jackman tonen op Instagram zonder schroom under-eye patches en andere verzorgingsrituelen, en daarmee geven ze het goede voorbeeld voor een groeiende groep mannen die huidverzorging serieus neemt. Styles deelde bijvoorbeeld een foto met zwarte Celestial Black Diamond Eye Masks van 111SKIN; Mescal gebruikte patches ter voorbereiding op de première van Gladiator II en Jackman toonde goudkleurige plakmaskers.
De commerciële cijfers onderbouwen die zichtbare trend. Volgens Global Market Insights bedroeg de wereldwijde mannenverzorgingsmarkt in 2025 ongeveer 52 miljard euro, met een verwachte stijging naar circa 55 miljard in 2026. In Nederland steeg de omzet van mannencosmetica in 2024 naar 496 miljoen euro, een toename van 23 miljoen ten opzichte van 2023 (NCV).
Sociale media spelen een centrale rol in de veranderende houding van mannen ten opzichte van hun uiterlijk. Mensen worden vaker gefotografeerd en delen dagelijks beelden van zichzelf, wat leidt tot grotere aandacht voor hoe men eruitziet, aldus Jean‑Baptiste Dalle (L’Oréal Benelux). Influencers en contentmakers demystificeren bovendien ingrediënten en routines, waardoor skincare toegankelijker wordt. Gregor Jaspers van The Grey Men’s Skincare ziet celebs en online voices bijdragen aan het normaliseren van verzorgingsrituelen bij mannen.
Een andere motor achter de interesse is de opkomst van ‘longevity’-denken: huidverzorging wordt niet langer enkel als luxe gezien, maar als onderdeel van een levenslange strategie om gezond en vitaal oud te worden. Voorstanders van deze stroming, zoals Bryan Johnson, koppelen voeding, beweging en slaapoptimalisatie aan evidence-based huidzorg. Dat vertaalt zich in een voorkeur voor producten met bewezen werkzame ingrediënten: zonnefilters, peptiden, niacinamide en retinol worden belangrijker dan puur ‘groene’ claims. Volgens ondernemers als Jaspers is effectiviteit nu bepalender dan het etiket ‘natuurlijk’.
Serums vormen het paradepaardje van deze omslag. Door hun hoge concentratie aan actieve stoffen bieden ze gerichte oplossingen voor specifieke huidproblemen en hebben ze zich snel genesteld in de dagelijkse routine van mannen — een extra stap tussen reinigen en crème die nog niet zo lang geleden ondenkbaar was. Cedric van Dijken (The Alpha Men) en andere verkopers merken dat mannen bereid zijn meer te betalen voor producten die duidelijk resultaat beloven; serums scoren sterk in de verkopen.
Demografisch komt de vraag vooral uit stedelijke gebieden en betreft vooral mannen tussen circa 25 en 40 jaar. The Alpha Men en marktanalyses signaleren dat Nederlandse kopers progressiever zijn dan die in Frankrijk, Duitsland en Italië, maar dat Britse mannen nog iets ontvankelijker zijn voor vernieuwing. Ook middelgrote Nederlandse plaatsen tonen steeds meer belangstelling, in tegenstelling tot sommige buurlanden waar de interesse buiten grote steden veel lager blijft.
Verder zien fabrikanten en retailers een toename van genderneutrale producten. L’Oréal zet in op merken als CeraVe en La Roche‑Posay die zich op huidproblemen richten ongeacht geslacht, terwijl voor wie expliciet een ‘for men’-label wil nog steeds lijnen als Men Expert bestaan. Bij The Alpha Men is ongeveer 30 procent van de 125 merken genderneutraal; vormgeving speelt daarbij mee — strakke, apothekersachtige verpakkingen spreken mannen meer aan dan bloemige of felle K‑beauty-stijlen.
Nieuwe categorieën winnen terrein: scalp‑ en haarkrimpers, producten gericht op haarbehoud en zelfs intensieve behandelingen zoals het dure Calecim‑serum met microneedling vinden kopers, omdat haaruitval een gevoelig en prioritair thema blijft voor veel mannen. Over het algemeen loopt mannenhuidverzorging ongeveer drie jaar achter op die voor vrouwen, maar ontwikkelingen uit de vrouwencategorie — zoals pre‑ en probiotica in skincare — migreren steeds sneller naar het mannen aanbod.
Kortom: mannenverzorging verschuift van een niche naar een volwassen markt, gedreven door zichtbaarheid op sociale media, wetenschappelijke claims en een bredere levensstijlbeweging rond gezond ouder worden. Producenten en retailers spelen daarop in met doelgerichte, genderneutrale en snelwerkende formules, terwijl mannen steeds vaker bereid zijn te investeren in effectieve oplossingen.