Barbie-maker Mattel keldert door voorzichtige shoppers en zwakke digitale tak

In dit artikel:

Op 10 februari kelderden de aandelen van Mattel na beurs met ongeveer 28% toen het speelgoedbedrijf teleurstellende kwartaalcijfers en een magere winstprognose voor het hele jaar publiceerde. Mattel miste de verwachtingen voor het vierde kwartaal: de aangepaste winst per aandeel bedroeg $0,39 (verwacht $0,54) en de netto-omzet was $1,77 miljard tegenover een raming van $1,84 miljard. Voor 2026 rekent het bedrijf op een aangepaste winst per aandeel van $1,18–$1,30, ruim onder de gemiddelde analistenraming van $1,75 (LSEG).

CEO Ynon Kreiz gaf aan dat zware promoties in december de marges drukten en dat de Amerikaanse omzet in die maand minder groeide dan verwacht. Daarnaast zetten stijgende productiekosten en invoertarieven traditionele speelgoedmakers extra onder druk. De voorzichtige boodschap van Mattel volgde op een vergelijkbare, sombere toon van concurrent Hasbro.

Er waren ook positieve onderdelen: voertuigen deden het goed met dubbelecijferige groei voor Hot Wheels en sterke prestaties van Matchbox en Disney/Pixar Cars. Strategisch zet Mattel steeds sterker in op entertainment en digitale groei: live-actionfilms zoals Masters of the Universe (juni) en een Matchbox-film op Apple TV (oktober) moeten merken extra trekken. Het neemt de resterende 50% van Mattel163 (joint venture met NetEase) over voor $159 miljoen om mobiele en digitale games zelf te publiceren, wat naar schatting circa $150 miljoen extra omzet oplevert.

Het bedrijf kondigde verder een aandeleninkoopprogramma van $1,5 miljard aan en sloot een licentieovereenkomst met Paramount Skydance voor Teenage Mutant Ninja Turtles-producten vanaf 2027. Analisten waarschuwen dat het onduidelijk is of deze investeringen de vraag in een prijsbewuste Amerikaanse markt structureel zullen herstellen.