Streetwearlabel Aiche: 'We hebben veel potentie, maar staren ons niet blind op groei'

In dit artikel:

De oprichters van modemerk Aiche willen hun label uitbouwen tot een volwaardig modehuis. In een gesprek met adviseur Bas Stork van Grey Men ontdekten ze dat couture binnen hun ambities ontbrak. Daarom willen ze ruimte maken voor creatie zonder elk ontwerp meteen aan verkoop te koppelen.

Aiche kiest bewust voor een andere groeistrategie dan veel jonge merken, die vooral inzetten op Instagram, Shopify en online advertenties. De oprichters willen een sterke fanbase opbouwen en producten uitsluitend via fysieke retailers verkopen. Daarmee moet Aiche exclusiever worden en tegelijk de winkel opnieuw tot bestemming maken. Ze verwijzen naar Goyard, dat zijn producten niet online aanbiedt.

Hun liefde voor fysieke winkels ontstond al in hun jeugd, onder meer door bezoeken aan sneakerzaak Baskèts in Amsterdam. Ze dromen van meer onafhankelijke boetieks naar het voorbeeld van Corso Como in Milaan. Aiche heeft plannen voor een tweede vestiging en internationale groei. Het bedrijf telt inmiddels acht fulltime medewerkers; de oprichters ontvangen sinds begin vorig jaar salaris.