Target benoemt insider Fiddelke tot CEO en handhaaft jaarprognoses

In dit artikel:

Target heeft woensdag Michael Fiddelke aangewezen als nieuwe CEO; hij volgt Brian Cornell op en treedt officieel aan op 1 februari 2026. Cornell, die het bedrijf elf jaar leidde, blijft aan als uitvoerend voorzitter. Fiddelke, 49, werkt al twintig jaar bij Target en was tot nu toe Chief Operating Officer.

De benoeming komt tegelijk met kwartaalcijfers die de verwachtingen net overtroffen: de omzet in het tweede kwartaal bedroeg $25,21 miljard en de aangepaste winst per aandeel was $2,05, iets hoger dan analisten voorspelden. Comparable sales daalden met 1,9% — minder negatief dan verwacht — en het winkelbezoek verbeterde ten opzichte van het eerste kwartaal. Gemiddelde bestedingen per bezoek krompen aanzienlijk minder dan eerder. Alle zes hoofdcategorieën (kleding, beauty, voeding, woninginrichting, hardlines en huishoudelijke artikelen) boekten omzetgroei; hardlines, waaronder spelconsoles en elektronica, groeide het sterkst (+5%).

Toch reageerden beleggers negatief: het aandeel zakte ongeveer 10% in de premarket nadat Target vasthield aan de in mei verlaagde jaardoelstellingen. Het aandeel staat het afgelopen jaar circa 27% lager, mede door eerdere fouten in assortimentselectie, winkeldiefstal, voorraadhaperingen en reputatieschade rondom DEI-zaken. Daarnaast speelt de afhankelijkheid van producten uit landen die getroffen zijn door Amerikaanse importtarieven.

Fiddelke zegt de groei te willen herstellen en noemt drie prioriteiten: de kwaliteit, prijs-kwaliteitverhouding en presentatie van het assortiment verbeteren; een consistenter winkelbezoek bieden; en technologie dieper in bedrijfsprocessen integreren. “We moeten sneller bewegen,” stelde hij. Target zette al maatregelen om prijsbewuste klanten aan te trekken, zoals introductie van ongeveer 10.000 goedkope artikelen (vanaf $1) en betaalbare huismerken. Diepere kortingen trokken meer klanten en verhoogden de bestedingen per bezoek.

Het bestuur benadrukte dat prijsverhogingen door tarieven een laatste redmiddel blijven en dat Target inzet op gediversifieerde inkoop en minder afhankelijkheid van Chinese leveranciers. Concurrenten als Home Depot bevestigden ook hun jaardoelen, terwijl Walmart binnenkort kwartaalcijfers publiceert.