Technische blik: kunnen deze iconische Duitse sportmerken herstellen?
In dit artikel:
Puma en Adidas, beide ontstaan uit de breuk tussen de gebroeders Dassler in Herzogenaurach, presteren sportief nog steeds sterk maar hebben op de beurs in 2025 stevig terrein verloren. Puma verloor ongeveer de helft van zijn waarde dit jaar en schrapte zijn outlook, terwijl Adidas sinds begin 2025 rond de 40% is gedaald op het dieptepunt. Beide bedrijven kampen met terugvallende consumentenvraag, oplopende voorraden die tegen korting worden weggesmeten en extra onzekerheid door nieuwe importtarieven vanuit de VS.
Puma probeert onder CEO Arthur Hoeld het tij te keren met een hervormingsplan inclusief kostenbesparingen en ontslagen. Daarnaast wekte het bedrijf eind 2024 en begin 2025 interesse van kopers: het Chinese Anta zou concreet een bod hebben gedaan om 29% van de aandelen van de familie Pinault te verwerven, wat de koers tijdelijk deed opleven. Technisch toont Puma tekenen van herstel: na een daling tot in een langetermijn steunzone ontstond op de weekgrafiek een divergentie in de RSI (hogere bodems in de indicator terwijl de koers nog daalde), waarna de koers opkrabbelde en boven de 200-dagenmarge terugkeerde. Dit wijst op een mogelijke trendomslag, maar belangrijke weerstand rond circa €25 vormt een duidelijk risico. Voorzichtig beleggen — of wachten op een uitbraak boven die grens en een bevestigde hogere bodem — wordt daarom aangeraden.
Adidas laat een minder overtuigend herstel zien. Ondanks dat het in oktober nog een kwartaalomzetrecord noteerde, is het beleggerssentiment negatief gebleven. Bank of America verlaagde recent de aanbeveling omdat zij verwachten dat de vraag naar casual schoenen blijft afnemen. Technisch staat Adidas sinds de hertest van mei onder de 200-dagenlijn en beweegt het aandeel in een dalend trendkanaal; de recente opleving kwam van een zone rond ongeveer €150, maar echte koopsignalen ontbreken. Een duurzame verbetering vereist het doorbreken van de neerwaartse toppenlijn en een terugkeer boven de 200-dagenmarge, liefst met een hogere bodem ter bevestiging.
Algemene conclusie: beide iconische Duitse merken zijn op de beurs kwetsbaar. Puma toont technisch meer hoop op herstel en krijgt bovendien belangstelling van strategische kopers, maar het risico op weerstand en verdere neerwaartse bewegingen blijft reëel. Adidas staat er zwakker voor en kan zonder overtuigende doorbraak opnieuw verder dalen. Ook Amerikaanse concurrenten zoals Nike voelen vergelijkbare druk, wat aangeeft dat de problemen niet louter bedrijfsspecifiek maar deels ook markt- en beleidsgedreven zijn.