Tesla-registraties kelderen in belangrijke Europese markten in november
In dit artikel:
In november daalden Tesla-registraties flink in meerdere Europese landen, terwijl Noorwegen juist recordverkopen noteerde. Officiële gegevens tonen dat maandelijkse registraties — een gebruikelijke proxy voor verkoop — ten opzichte van een jaar eerder met 58% daalden in Frankrijk (1.593 voertuigen), 59% in Zweden (1.466) en 49% in Denemarken (534). Tegelijkertijd bijna verdrievoudigden de registraties in Noorwegen tot 6.215 stuks, waarmee het land op weg is naar een nieuw jaartotaalrecord.
Analisten wijzen op bredere oorzaken dan tijdelijke PR-schade: een verzadigde Europese markt, fel groeiende concurrentie van met name Chinese merken en een verouderend modelportfolio bij Tesla. Consumentenonderzoek door Escalent onder ruim 2.000 kopers in de vijf grootste Europese automarkten laat zien dat 38% vindt dat Tesla aan nieuwigheid en aantrekkingskracht heeft ingeboet en achterblijft op design en kwaliteit.
De zwakke prestaties volgden op reputatieschade sinds eind vorig jaar, toen CEO Elon Musk publiekelijk rechtse politici prees en daar in Europa protesten uit voortkwamen. In november opende ook een grote brand bij een Tesla-dealer in Zuid-Frankrijk een strafrechtelijk onderzoek. Musk heeft sindsdien zijn politieke commentaar afgezwakt, maar dat heeft het marktaandeelverlies niet kunnen keren.
Tesla probeerde met een vernieuwde, goedkoper geprijsde Model Y (circa €40.000 in Duitsland) consumenten terug te winnen, maar slechts een beperkt aantal exemplaren was eind november in Europa beschikbaar. Model Y-registraties daalden bijvoorbeeld 67% in Zweden (426) en 74% in Denemarken (206), terwijl ze in Noorwegen juist met 19% stegen tot 3.648. Concurrent BYD zag eveneens dalingen in Zweden (−51%) en Noorwegen (−50,3%), maar een kleine stijging in Denemarken (+6%).
Tegelijkertijd lag een deel van Musk’s aandacht dit jaar bij robotica en zijn omvangrijke beloningspakket, wat volgens waarnemers heeft bijgedragen aan strategische focusverschuivingen binnen het bedrijf.