Exclusive: Tesla's VS-verkoop zakt in november naar bijna 4-jaars dieptepunt

In dit artikel:

In november daalden de Amerikaanse verkopen van Tesla sterk: volgens exclusieve schattingen van Cox Automotive zakten de afzetcijfers met bijna 23% tot 39.800 voertuigen (tegen 51.513 een jaar eerder) — het laagste niveau sinds januari 2022. De dip volgde op het einde van federale belastingkredieten van $7.500 eind september, waardoor de gehele EV-markt in de VS met meer dan 41% kromp. Omdat concurrenten harder werden getroffen, steeg Tesla’s marktaandeel naar 56,7% (van 43,1%).

Tesla had in oktober goedkopere “Standard”-varianten van de Model Y en Model 3 geïntroduceerd, ongeveer $5.000 onder de eerdere basisversies, in de hoop de vraag op peil te houden terwijl het bedrijf inzet op toekomstige projecten zoals robotaxi’s en humanoïde robots. Uit de cijfers blijkt echter dat die strategie in november tekortschiet: de nieuwe varianten blijken niet voldoende extra kopers aan te trekken en lijken deels verkoop van duurdere “Premium”-modellen te kannibaliseren, vooral bij de Model 3, aldus Cox’s branche-experts.

Naast het wegvallen van het belastingvoordeel spelen bredere problemen: hogere leenkosten, toenemende concurrentie wereldwijd, een gebrek aan echt nieuwe modellen sinds de Cybertruck die moeite heeft met verkoop, en imagoschade door het politieke handelen en uitspraken van CEO Elon Musk, wat tot protesten heeft geleid. Tesla biedt nu tijdelijk financiering vanaf 0% op de Standard Model Y — analyses zien dat als een signaal van zwakke vraag. Analisten en Cox-experts concluderen dat Tesla nieuwe, aansprekende modellen nodig heeft om het consumenteninteresse te herstellen en concurrentiedruk het hoofd te bieden. Tesla reageerde niet op verzoeken om commentaar.