TikTokker Joey Burnet brengt met de 'Jomibo' Zuidoost naar de Zuidas

In dit artikel:

In De Blauwe Engel, het café naast het WTC op de Zuidas, staat brassband The Originals een menigte los te maken op een avond waarin Guus Meeuwis klinkt en kroeggangers dansen, zingen en klappen. Het is het decor van de Jomibo: Joey’s middagborrel, een initiatief van Joey Burnet dat sinds november vorig jaar kleine en grote verrassingen brengt op Amsterdamse kantoorborrels.

Burnet, die voorheen de Zuidas niet kende, testte zijn concept via TikTok en trok aandacht met luchtige video’s en een simpele belofte: hij is gezellig, bereid te lachen en trakteert. Volgers en collega’s gaven tips over dresscode (geen das, sneakers oké), Zuidas-jargon en de beste locaties—en zo vond hij zijn plek in De Blauwe Engel. De Jomibo sluit aan op de veranderde borrelcultuur sinds corona; de ‘domibo’ is voor velen de nieuwe vrijmibo.

Het concept ontstond als grapje tijdens pollepelsessies—playback en dans op oude Nederlandse nummers—en groeide uit tot echte borrels met live-muziek, lokale artiesten (zoals Yung Felix) en bezoekers uit de financiële wereld. Burnet filmde ook meeloopdagen bij Big Four-kantoren, wat zowel attention-grabbing content opleverde als onverwachte employer branding: zijn filmpjes bereiken een ander publiek dan traditionele wervingskanalen.

Bezoekers variëren van nieuwsgierige buurtbewoners tot Zuidas-insiders. Thaat Romuz van Deloitte kwam ‘voor Joey’ en vindt dat Burnet helpt het strakke-pakkenstigma te doorbreken; anderen, zoals Georgiefa Boomdijk, zien in de borrel een kans om netwerken en gemeenschapsopbouw te verbinden. Boomdijk, die met JongVolwassen trainingen in ondernemerschap aanbiedt volgens de ubuntu-filosofie, steunt het idee dat de Jomibo bruggen slaat tussen verschillende Amsterdamse werelden.

Praktisch heeft Burnet geleerd wat werkt: liever een open bar en glazen van echt materiaal dan plastic, en aandacht voor sfeer en toegankelijkheid. Hij wil uitbreiden — een zomerse editie in Zuidoost met barbecue en muziek staat op de planning, en volgend jaar hoopt hij zich bij een Zuidas-kantoor aan te sluiten tijdens wintersport, “de grootste borrel” volgens hem.

Achter de vrolijke noot zit een ambitie om toegang tot de Zuidas te democratiseren: Burnet wil studenten van hogescholen uit Amsterdam-Zuidoost die anders niet snel in die wereld terechtkomen, laten zien dat die banen en netwerken bereikbaar zijn. Met zijn mix van TikTok, live-evenementen en een laagdrempelige aanpak lijkt hij dat gat langzaam maar zichtbaar te dichten.