Triodos lanceert merkcampagne 'Join the good side'

In dit artikel:

Triodos Bank start een internationale merkcampagne onder de naam “Join the good side”, met het overkoepelende concept “From powerless to powerful”. De campagne, ontwikkeld met bureau Gardeners, probeert spaarders terug het gevoel van regie te geven door op een luchtige en herkenbare manier alledaagse ergernissen te spiegelen aan grote maatschappelijke problemen zoals ontbossing, fast fashion en de fossiele industrie. De boodschap: je hoeft niet alle crises te stoppen, maar je kunt wel kiezen of je ze (niet) financiert.

De uitrol vindt plaats in Nederland, België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Triodos koppelt de lancering aan nieuw onderzoek van Panelwizard onder Nederlandse spaarders, dat een opvallende paradox blootlegt: 68% vindt het belangrijk om te weten waarin hun spaargeld wordt geïnvesteerd, maar 86% geeft aan daar in de praktijk geen inzicht in te hebben en slechts 13% ontvangt enige informatie van zijn bank. Tegelijk zegt maar 45% bereid te zijn om over te stappen of dat te overwegen wanneer hun bank investeert in sectoren waar zij het niet mee eens zijn — een duidelijke kloof tussen intentie en actie, aldus directeur Daniël Köhler.

Triodos gebruikt die kloof als vertrekpunt: overstappen hoeft volgens de bank geen ingrijpende administratieve operatie te zijn; zelfs het openen van een spaarrekening bij een duurzame bank kan al invloed hebben. De campagne benadrukt dat spaargeld geen stoffig saldo is maar kapitaal dat banken inzetten voor leningen en beleggingen — in Nederland stond begin dit jaar volgens De Nederlandsche Bank zo’n €535,8 miljard aan huishoudelijk spaargeld bij banken.

Creative director Nikki de la Rambelje zegt dat de campagne duurzame bankkeuzes persoonlijk en tastbaar wil maken in plaats van abstracte systeemdiscussies. Triodos hoopt zo meer mensen te bewegen hun bankkeuze als middel te zien om bij te dragen aan een rechtvaardiger en duurzamer financieel systeem.