Uitleg: Wat is China's Singles' Day en hoe wordt het gevierd?
In dit artikel:
Het grootste winkelevenement ter wereld vindt niet in de VS plaats maar in China: Singles’ Day (ook bekend als Double 11). Oorspronkelijk een studentenfeestje uit 1993 aan de Nanjing‑universiteit om vrijgezellen te vieren, is het uitgegroeid tot een wekenlang digitaal koopfestijn. Dit jaar loopt de verkoopperiode van 9 oktober tot en met 11 november — de langste Singles’ Day ooit.
Vorige editie genereerde volgens dataleverancier Syntun 1,44 biljoen yuan (ongeveer $202 mrd) aan verkochte goederen, bijna vijf keer zoveel als wat Amerikaanse shoppers tijdens Cyber Week uitgaven. De snelle groei van eerdere jaren is echter moeilijker vol te houden. E‑commercebedrijven verlengen periodes, bieden massaal kortingsacties en gebruikmaken van subsidies en coupons om de vraag aan te wakkeren; Alibaba kondigde dit jaar bijvoorbeeld 50 miljard yuan aan steun voor zijn 88VIP‑leden aan. Analisten merken op dat de 27% omzetstijging vorig jaar grotendeels te danken was aan een langere festivalperiode.
Alle grote Chinese platforms doen mee: Alibaba startte Double 11 in 2009, JD.com stapte in 2012 in en Pinduoduo groeide uit tot een prijsconcurrerende speler. Sommige categorieën profiteerden vorig jaar van een nationale subsidieregeling voor huishoudelijke apparaten (150 miljard yuan), maar wegens de hogere vergelijkingsbasis en een zwakkere binnenlandse vraag wordt voor die sector nu een daling verwacht; Nomura voorziet een daling van ongeveer 20% voor witgoedverkopen in Q4.
Snelle levering is dit jaar een speerpunt: “onmiddellijke retail” (bezorging binnen een uur) krijgt grote investeringen van Alibaba en JD.com, omdat zulke kanalen sneller groeien dan klassieke e‑commerce. Wereldmerken als Nike, L’Oréal, Estée Lauder en Procter & Gamble zetten zwaar in op verkoop via Tmall en JD; Alibaba meldt dat 35 merken in het eerste uur van de actie meer dan 100 miljoen yuan aan omzet haalden. JD kondigde extreem lage prijzen aan voor tienduizenden “hit”-artikelen, waaronder thermisch ondergoed voor 2 yuan per paar.
De bredere economische context remt consumentenbestedingen: spaargedrag en een aanhoudende vastgoedcrisis houden de consumptie terug, waardoor kortingen agressiever zijn dan voorheen. Verwacht wordt dat smartphones goed verkopen door recente launches zoals Apples iPhone 17 en Xiaomi’s 17‑serie; Apple’s iPhone‑verkoop op Tmall overtrof binnen twee uur het dagtotaal van vorig jaar.