Tesla's verkoopdaling in Europa zet door, ondanks BYD-concurrentie
In dit artikel:
In delen van Europa zette de verkoopcrisis van Tesla zich in augustus voor de achtste maand op rij voort. Eerder gepubliceerde kentekenstatistieken uit Frankrijk, Denemarken en Zweden tonen scherpe dalingen: Frankrijk -47,3% tegenover augustus 2024, Denemarken -42% en Zweden zelfs meer dan -84%, terwijl de totale markten daar gelijkbleven of groeiden. Duitsland en het Verenigd Koninkrijk, belangrijke markten voor Tesla, hebben hun augustuscijfers nog niet vrijgegeven. Noorwegen vormt een uitzondering: daar stegen Tesla-registraties met 21,3%, maar de Chinese uitdager BYD noteerde in Noorwegen een explosieve groei van 218%.
Een combinatie van factoren drijft de neergang. Tesla heeft sinds de Model Y (2020) geen nieuw massamodel geïntroduceerd en het assortiment wordt als klein en verouderd gezien. De vernieuwde Model Y, waarvan leveringen in juni op gang kwamen, kon de terugval niet keren: de Model Y-verkoop daalde in augustus bijvoorbeeld 46,5% in Denemarken en 87% in Zweden. Tegelijkertijd rukt de concurrentie op: Chinese merken en traditionele autofabrikanten brengen snel nieuwe elektrische modellen op de Europese markt.
Analisten wijzen ook op strategische en reputatieproblemen. Matthias Schmidt van Schmidt Automotive noemt de toenemende concurrentie een belangrijke reden voor de aanhoudend magere volumes en wijst erop dat Tesla’s marktaandeel in West-Europa in H1 daalde van 2,5% naar 1,7%. Critici vinden het opmerkelijk dat CEO Elon Musk tijdens kwartaalgesprekken het probleem ontkende, wat volgens hen niet strookt met de cijfers.
Daarnaast speelt Musks politieke profilering mee: zijn steun aan Donald Trump en nabijheid tot Europese extreemrechtse partijen stuit op verzet bij consumenten. Onderzoek van Electrifying.com laat zien dat meer dan de helft van respondenten aangeeft dat Musk hen ervan weerhoudt een Tesla te kopen, wat duidt op afnemende merkloyaliteit.
De prijsstrategie van Tesla heeft de situatie verergerd doordat ingrijpende korting op nieuwe auto’s sinds 2023 de tweedehandsmarkt overspoelt. Marketcheck rapporteert een recordstijging van de verkoop van gebruikte Tesla’s in het VK (+270% in juli) en een daling van de gemiddelde prijs van een gebruikte Model Y met 41% ten opzichte van juli 2023.
Kortom: in Europa brokkelt Tesla’s positie af door een mix van verouderd modelaanbod, sterke concurrentie, reputatieschade rond Musk en druk op prijzen en restwaarde — met enkele lokale uitzonderingen zoals Noorwegen, waar ook rivalen snel terrein winnen.