Voedsel- en huishoudmerken waarschuwen voor meer prijsverhogingen door Iraanoorlog

In dit artikel:

Grote producenten van voedingsmiddelen en dagelijkse consumentenproducten waarschuwen dat zij volgend jaar waarschijnlijk opnieuw hun prijzen moeten verhogen. Bedrijven als Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestlé en Reckitt willen daarmee oplopende kosten voor energie, grondstoffen, logistiek en transport opvangen. Die kostenstijgingen worden volgens de bedrijven versterkt door de Amerikaanse oorlog tegen Iran.

De prijsverhogingen komen op een gevoelig moment. Consumenten in Europa en Noord-Amerika geven al minder gemakkelijk geld uit aan duurdere merkproducten, terwijl hoge boodschappen- en energierekeningen de inflatievrees verder aanwakkeren. De sector heeft sinds de pandemie te maken met zwakke verkopen en zag vorig jaar ook de kosten stijgen door Amerikaanse importheffingen.

Bedrijven proberen te bepalen hoeveel van de hogere kosten zij aan klanten kunnen doorberekenen voordat die afhaken. Volgens Reckitt-topman Kris Licht zullen ondernemingen een deel van de kosten mogelijk nog met promoties opvangen, maar zullen prijsstijgingen bij het huidige niveau van de grondstofkosten vrijwel onvermijdelijk zijn. Procter & Gamble verhoogde de verwachte gevolgen van hogere grondstof-, energie- en vrachtkosten voor de jaarwinst al van 1 naar 1,4 miljard dollar.

De ruimte om prijzen verder te verhogen verschilt per product. Procter & Gamble hield de prijzen en verkopen recent stabiel, maar zag de winstmarges sterk dalen. Bij PepsiCo werden prijzen afwisselend verhoogd en verlaagd om de verkoop van snacks en dranken te ondersteunen. Nestlé waarschuwde dat hogere prijzen op korte termijn tot lagere verkochte volumes kunnen leiden. Het bedrijf wil de prijzen daarom slechts zover verhogen dat de toegankelijkheid voor consumenten op langere termijn niet wordt aangetast.

Coca-Cola-topman Henrique Braun verwacht dat de druk op consumenten mogelijk tot in 2027 aanhoudt. Ook Lindt & Sprüngli erkende dat het de reactie van klanten op eerdere prijsverhogingen verkeerd had ingeschat. De ontwikkelingen vergroten daarmee het risico op aanhoudende inflatie én verdere druk op de winstmarges van producenten.