Wanneer zou Jutta Leerdam naar de beurs gaan?
In dit artikel:
Mohamed El Mokaddem, nieuw stercolumnist van het AD editie Westland en inwoner van Wateringen met een verleden als wethouder, plaatst in zijn eerste stukken Jutta Leerdam in het centrum van een lokaal-cultureel verhaal. Hij juicht het toe dat Leerdam, geboren in ’s-Gravezande, het profiel van het Westland uitdraagt: een regio van export, handel en zelfverkoop. El Mokaddem stelt voor haar tot ereburger te benoemen op het marktplein van haar geboorteplaats en ziet daarin een vorm van hedendaagse integratie: wereldse invloeden die een Nederlands, Westlands jasje krijgen.
De columnist koppelt dat beeld aan commerciële symbolen en praktijken: supermarktketen Dirk van den Broek speelt met iftar-promoties voor een “Dirk-prijs”, en Leerdam presenteert zichzelf — net als merken in het Westland — als een totaalproduct. Haar achtergrond in commerciële economie, modellenwerk en een omgeving van hard werken en ondernemen hebben haar gevormd tot een ster die zichzelf commercieel exploiteert. Dat verklaart volgens El Mokaddem ook haar relatie met de Amerikaanse public figure Jake Paul: beiden verkopen hun persoonlijkheid scherp en zoeken bewust stunts en investeringen om hun merkwaarde te vergroten.
Tegelijkertijd wijst hij op wrijving: veel fans en journalisten interpreteren Leerdams handelswijze als arrogant omdat ze media selectief bejegent. Critici zien haar niet alleen meer als atlete maar als een verkoopbaar merk, iets wat traditionele verwachtingen van sporthelden doorbreekt. El Mokaddem vraagt zich af of Leerdam bereid zal zijn haar succes terug te laten vloeien naar het Westland en onder welke voorwaarden — en prikkelt lezers met de vraag of men zou ‘investeren’ in het aandeel Jutta Leerdam.
Pagina-afsluitend blijft de columnist ook betrokken bij bredere politieke issues: hij waarschuwt dat het toeslagenschandaal en de afhandeling van de Groningse gaskwestie — inclusief recente compensaties zoals in Friesland — niet naar de achtergrond mogen verdwijnen. Tot slot promoot hij de podcast Het Geheugenpaleis, waarin politieke en historische thema’s verder worden belicht.