Wereldwinkelaars: naar het buitenland voor precies díé schoenen of dát jasje

In dit artikel:

Daniëlle Hellendoorn (1966), dj, ziet haar garderobe als een wereldkaart. Ze koopt graag kleding en accessoires tijdens reizen, omdat die aankopen voor haar verbonden zijn met een stad, een moment en een verhaal. Haar stijl ontwikkelde zich onder invloed van haar ouders, die zich al vroeg uitgesproken kleedden. Als kind woonde ze zes jaar in de Verenigde Staten en nam ze tijdens latere bezoeken onder meer Levi’s, Ralph Lauren, Nike, Vans en baseballshirts mee naar Nederland. Tegenwoordig kiest ze voor een klassieke, elegante stijl met een eigenzinnige twist.

Veel van haar favoriete stukken komen uit Frankrijk, Italië, Engeland en de Verenigde Staten. Zo koopt ze in Zuid-Frankrijk T-shirts van Sugar en badpakken van Eres, in Florence handgemaakte friulane en lokaal parfum, en in Londen kreeg ze van haar partner een tweedjumpsuit van Me+Em. In New York vond ze een vintage jumpsuit die ooit van iemand uit de familie Getty zou zijn geweest. De kledingstukken herinneren haar aan de reizen waarop ze ze vond. Tegelijk zegt Hellendoorn dat ze op de prijs let en lang met haar spullen doet: een witte blouse van agnès b. draagt ze al veertig jaar, terwijl ze haar oude Gucci-loafers nog steeds bezit. Veel kleding geeft ze door aan haar dochters.

Hellendoorn winkelt liever in fysieke zaken dan online. Ze wil stoffen voelen, pasvormen bekijken en contact hebben met verkopers. Ook de architectuur, etalage en presentatie van een winkel spelen een rol. Buitenlandse winkelstraten bieden haar bovendien inzicht in de plaatselijke cultuur en de manier waarop bewoners zich kleden. Hoewel ze regelmatig een extra koffer nodig heeft, ziet ze haar koopgedrag niet als snobistisch, maar als een zoektocht naar kwaliteit, originaliteit en betekenis.

Voor Lars Freriks (1993), medeoprichter en directeur van dienstenplatform Trustoo, is kleding juist een bron van onzekerheid. Als kind wist hij al niet wat hij moest aantrekken; zijn moeder stuurde hem bij uitzondering zelfs in pyjama naar school. Anderhalf jaar geleden bouwde hij daarom een AI-agent die zijn kledingkast digitaliseert. Het systeem combineert foto’s en winkelgegevens met het weer, zijn agenda en het soort afspraak. Elke ochtend geeft het een persoonlijk kledingadvies, meldt het welke combinaties mogelijk zijn en signaleert het ontbrekende of versleten items.

Freriks heeft inmiddels een herkenbare voorkeur voor utility suits: maatpakken met een stoerder jasje. Hij bezit er acht en gebruikt ze als persoonlijke signatuur, vergelijkbaar met de coltrui van Steve Jobs of het T-shirt van Mark Zuckerberg. Zijn AI leert hem ook over stijl, bijvoorbeeld dat donkerblauw met bruin in de zomer kan passen bij ‘Italian chic’. Veel van zijn kleding koopt hij in Italië, onder meer bij Herno in Milaan en aan het Lago Maggiore en bij de ambachtelijke schoenenzaak Calzoleria Toscana in Florence. Omdat hij niet speciaal voor winkelen wil reizen, combineert hij aankopen met citytrips. Inmiddels laat hij ook veel kleding maken in Amsterdam, bij Nassau Tailors, dat Italiaanse stoffen gebruikt. Zijn AI helpt bovendien met het efficiënt inpakken van koffers en geeft al shoptips voor een volgende reis naar Milaan.

Eric Stubbé (1962), oprichter en eigenaar van Allsafe, laat zijn kleding onder meer in Napels en Parijs maken. Voor hem zit de klassiek-moderne uitstraling vooral in materiaalkeuze en afwerking: de weefwijze van een stof, bijzondere zakken en zorgvuldig aangebrachte zomen en knopen. Die verfijning zorgt volgens hem voor een goede eerste indruk, wat belangrijk is in zijn werk omdat klanten hem hun bezittingen toevertrouwen. Hij vertelt dat een agent hem ooit geen boete gaf voor te hard rijden, mede omdat hij er volgens de agent uitzag als een nette, verzorgde heer.

Stubbé waardeert vooral het ambacht achter kleding. Tijdens een komend bezoek aan Attolini bij Napels wil hij zien hoe materialen en details tot stand komen en de makers ontmoeten. Hij vergelijkt een uniek kledingstuk met kunst, omdat het verhaal van de maker, het bedrijf en het productieproces de aankoop meer betekenis geeft. Bijzondere aankopen doet hij vaak ter gelegenheid van een gebeurtenis: een kleurrijke handgemaakte riem in Portugal, horloges van Breguet en Chopard in Zwitserland en een leren bomberjack van Chapal in Parijs, afgestemd op zijn vooroorlogse auto uit 1936. Hij combineert zulke reizen graag met zakelijke of maatschappelijke doelen. Zo wordt zijn volgende maatpakreis onderdeel van een goededoelenproject voor de stichting Cure for Cancer.