WPP Media verlaagt wereldwijde advertentieomzetgroeiverwachting voor 2025 tot 6% wegens handelszorgen

In dit artikel:

WPP Media heeft haar groeiverwachting voor de wereldwijde advertentieomzet in 2025 verlaagd van 7,7% naar 6%, wat neerkomt op een totaal van 1,08 biljoen dollar. De bijstelling wordt toegeschreven aan de economische onzekerheid rond het Amerikaanse handelsbeleid, waardoor adverteerders hun marketingplannen uitstellen. Digitale advertenties blijven dominant en zullen dit jaar naar verwachting 73,2% van de totale advertentie-inkomsten uitmaken. Tegelijkertijd daalt de printadvertentieomzet met 3,1% tot 45,5 miljard dollar, terwijl zoekadvertenties een groei van 7,3% doormaken.

Het rapport benadrukt dat bedrijven door de economische onzekerheid steeds meer inzetten op kunstmatige intelligentie (AI) voor het creëren en targeten van advertenties. Meta Platforms bijvoorbeeld streeft ernaar om tegen eind 2026 volledig AI-gestuurde advertentietools aan te bieden aan merken. Ook verschuift de vraag naar advertenties steeds vaker richting gebruikersgegenereerde content, die naar verwachting in 2025 een groter aandeel krijgt dan professioneel geproduceerde content.

Verder wijzen trends op een voorkeur van merken voor flexibele advertentiecontracten en een verschuiving van budgetten naar mediakanalen die directe interactie met consumenten mogelijk maken, gecombineerd met een grotere focus op veilige datastrategieën. De Verenigde Staten blijven de grootste markt voor advertenties met een verwachte groei van 5,6% tot 404,7 miljard dollar, gevolgd door China en het Verenigd Koninkrijk. Deze ontwikkelingen weerspiegelen een dynamische omgeving waarin technologische innovaties en geopolitieke factoren het advertentielandschap vormgeven.