Xiaomi start pre-orders voor opgefriste SU7-sedan, benadrukt veiligheidsfuncties

In dit artikel:

Xiaomi is begonnen met pre-orders voor een opgefriste versie van zijn elektrische sedan SU7, zo maakte het Chinese technologiebedrijf op 7 januari bekend vanuit Peking. De nieuwe generatie, die in april op de markt komt, heeft lidar-remote sensing als standaarduitrusting en een opgegeven actieradius tot 902 km. De voorverkoopprijs start bij 229.900 yuan (ongeveer $32.900), ruim 6% hoger dan de eerste SU7-uitvoering van maart 2024, maar nog steeds zo’n 2,4% goedkoper dan Tesla’s Model 3.

De lancering volgt terwijl Xiaomi te maken heeft met toenemende kritiek op de veiligheidsstandaarden van zijn EV’s na twee dodelijke ongevallen vorig jaar; autoriteiten onderzoeken die incidenten nog. Xiaomi-CEO Lei Jun benadrukte de focus op veiligheid: "Veiligheid is de basis en de voorwaarde." In marketing voor het nieuwe model ligt de nadruk dan ook meer op veiligheidsvoorzieningen dan op snelheid.

Tot nu toe zijn er meer dan 360.000 SU7’s verkocht (gemiddeld circa 17.000 per maand), maar de verkoop van het model daalt sinds augustus en werd in september en november ingehaald door de Tesla Model 3. Xiaomi, dat ook de YU7-SUV aanbiedt, streeft dit jaar naar de verkoop van 550.000 EV’s, na ruim 410.000 verkochte voertuigen in 2025.

Naast de ongevallen leidde een livestream waarin Lei een YU7 uit elkaar haalde tot controverse, waarna de nieuwe communicatiedirecteur publiekelijk excuses aanbood voor een pr-blunder. Xiaomi gaf geen commentaar op vragen van Reuters over de publieke kritiek. De introductie van de verbeterde SU7 lijkt te moeten bijdragen aan het herstel van vertrouwen en concurrentiepositie in de drukke Chinese EV-markt.