Zara wendt zich tot AI om modebeelden te genereren met echte modellen

In dit artikel:

Zara zet kunstmatige intelligentie in om nieuwe beeldmateriaal te genereren van echte modellen in uiteenlopende outfits, een stap die Reuters in Londen op 18 december rapporteerde. De tests van het Inditex-merk maken onderdeel uit van een bredere beweging in de fastfashionsector; ook H&M en online retailer Zalando experimenteren met AI-gegenereerde of -gewijzigde modellenbeelden om productfotografie sneller en goedkoper te produceren.

Inditex zegt dat AI alleen aanvullend wordt gebruikt, dat er in overleg met modellen wordt gewerkt en dat vergoedingen volgens gangbare praktijk plaatsvinden. Een Londense krant meldde dat een anoniem model bevestigde om toestemming te zijn gevraagd en dat de betaling gelijk was aan die voor reguliere shoots.

De stap valt samen met pogingen van Zara’s leiding om het merk meer premium te positioneren — minder winkels, grotere flagshipstores — en met de persoonlijke belangstelling van Inditex‑voorzitter Marta Ortega voor modefotografie. Haar MOP-galerie in A Coruña exposeert regelmatig werk van topfotografen zoals Annie Leibovitz, Steven Meisel en Helmut Newton, wat de culturele waarde van fotografisch vakmanschap benadrukt.

Tegelijk waarschuwen vertegenwoordigers van fotografen dat het routinematig inzetten van AI het aantal opdrachten voor fotografen, modellen en productieteams zal terugdringen, met name nadelig voor beginnende professionals die moeilijker ingang vinden in de sector. De branche claimt dat AI creatieven efficiënter maakt, maar de discussie over banen, rechten van afgebeelde personen en de toekomst van modefotografie blijft onverminderd actueel.