Zendaya-effect helpt sportmerk On winstdoel voor 2026 te verhogen

In dit artikel:

Het Zwitserse sportmerk On verhoogde begin mei zijn winstverwachtingen nadat het bedrijf in het eerste kwartaal sterk presteerde en marktaandeel veroverde in de door Nike en Adidas gedomineerde sneaker- en hardloopmarkt. De valutagecorrigeerde omzet groeide met 26,4% tot 831,9 miljoen CHF, iets boven de analistenconsensus. On zegt zich met onder andere actrice Zendaya als merkambassadeur nadrukkelijk te richten op jongere vrouwelijke consumenten; de gezamenlijke kledinglijn blijkt een succes.

Voor 2026 schroeft On de verwachte operationele marge op naar 19,5–20% (voorheen 18,5–19%) en streeft het naar een brutomarge van minimaal 64,5%. Het handhaaft een omzetdoel van minstens 23% groei dit jaar. De winstgevendheid kreeg een duw door succesvolle productlanceringen, met name de Cloudtilt-sneakers (prijs circa €170–190) die in maart topverkoper waren bij Foot Locker Europa; de operationele marge steeg in Q1 naar 21% versus 16,5% een jaar eerder.

Regionaal liep de groei uiteen: Azië-Pacific was koploper (+61,4%) dankzij uitbreiding in China en Zuid‑Korea, terwijl Noord- en Zuid‑Amerika vertraagden tot +17,1% (was +28,6% eerder). Analisten waarschuwen dat aanhoudende vertraging in de VS de margevoorsprong op termijn kan ondermijnen. Sinds 1 mei zijn medeoprichters David Allemann en Caspar Coppetti co‑CEO’s en trad Frank Sluis aan als CFO. De aandelen noteerden dicht bij een tweejarig dieptepunt, deels door een door de oorlog in Iran veroorzaakte energieprijsschok die het consumentenvertrouwen in de VS en Europa aantast.